Google Lança Conjunto de Ferramentas de Publicidade com Inteligência Artificial na Índia
Nos últimos anos, a Índia tem se tornado um mercado cada vez mais atraente para empresas de tecnologia, e a mais recente iniciativa do Google confirma essa tendência. Recentemente, o gigante da tecnologia lançou um conjunto de ferramentas de publicidade alimentadas por inteligência artificial (IA) no país. Esta novidade vem em um momento em que a eliminação de um imposto sobre anúncios digitais torna o ambiente ainda mais favorável para negócios online.
Um Novo Panorama para a Publicidade Digital
Em março, o governo indiano decidiu remover a taxa de 6% sobre anúncios digitais, conhecida como "Google tax", que passou a valer a partir de abril. Essa mudança foi uma resposta às preocupações comerciais levantadas pela administração Trump nos Estados Unidos, que considerava a taxa "discriminatória e irracional". Com essa medida, as empresas de tecnologia, como Google, Meta e Amazon, poderão operar com custos mais baixos, o que poderá beneficiar ainda mais o crescimento do comércio eletrônico na Índia.
Durante um evento especial, o Marketing Live de 2025, o Google apresentou suas novas ferramentas, projetadas para facilitar a vida dos profissionais de marketing indianos. Essas inovações têm o objetivo de otimizar campanhas publicitárias e tornar o uso da tecnologia mais intuitivo e eficaz.
Ferramentas de Publicidade Inovadoras
Entre as novas ferramentas, destaca-se o recurso "Generated for You", que faz parte do Product Studio. Essa funcionalidade é capaz de identificar oportunidades de conteúdo relevantes em catálogos de produtos e gerar imagens e vídeos automaticamente, usando IA. Essa tecnologia permite que os vendedores do mercado publiquem materiais visualmente atraentes com mais facilidade.
Outro recurso interessante é o Smart Bidding Exploration, uma opção que os anunciantes podem ativar nas campanhas de pesquisa. Baseada na tecnologia já usada pelo Smart Bidding, essa ferramenta utiliza IA para encontrar leads qualificados que poderiam passar despercebidos em estratégias anteriores.
Capacidades Agentic em Google Ads
Além das ferramentas mencionadas, o Google também introduziu novas capacidades agentic nas plataformas Google Ads e Analytics. Essas ferramentas são projetadas para aprender com as entradas publicitárias, como conjuntos de dados, páginas de destino e desempenho em tempo real das campanhas. O VP de Anúncios Globais do Google, Dan Taylor, afirmou: "Essas ferramentas eliminam as suposições necessárias para alcançar os objetivos de negócios."
Um recurso adicional, chamado AI Max for Search Campaigns, busca melhorar o desempenho das campanhas publicitárias. Ele faz isso identificando consultas de pesquisa que geram mais resultados, aprendendo a partir das páginas de destino das marcas e das listas de palavras-chave existentes. Uma das empresas que usou essa ferramenta, a Cashify, uma plataforma de e-commerce para eletrônicos usados, viu suas conversões aumentarem em 15% e os custos de aquisição de clientes caírem em 12% durante os testes.
Expansão dos Anúncios em YouTube
Outro ponto interessante da estratégia do Google é a introdução de anúncios interativos em YouTube. A partir deste ano, os anúncios começarão a aparecer nas AI Overviews na Índia. Além disso, também foram introduzidos anúncios em TV conectada no YouTube, aproveitando o fato de que esta plataforma se tornou a mais assistida na televisão indiana.
Roma Datta Chobey, diretora de indústrias nativas digitais no Google Índia, disse que a popularidade do YouTube Shorts tem crescido significativamente. Desde seu lançamento, esses vídeos curtos foram vistos trilhões de vezes, e 87% dos consumidores indianos estão utilizando o YouTube como parte de sua jornada de compras.
O Crescimento do Mercado de Publicidade Digital na Índia
O mercado de publicidade digital na Índia está crescendo a passos largos. Com a conexão de mais usuários à internet, o setor está projetado para crescer mais de 20% ao ano, atingindo quase 7 bilhões de dólares até o final de 2025. Esse crescimento é um indicativo do potencial que a Índia representa para o comércio digital e para empresas que operam no espaço publicitário.
Chobey destacou que a Índia tem um ecossistema digital vibrante e que o Google está avançando com inovações no país. “Temos o maior número de usuários testando nossos produtos ativamente, e é por isso que estamos trazendo estas inovações para a Índia mais rapidamente”, afirmou.
Importância da Índia para o Google
A Índia é um mercado chave para o Google, não apenas por ser o lar do maior número de usuários da plataforma, mas também por apresentar um crescimento consistente nas receitas publicitárias. No ano fiscal de 2024, a receita bruta de anúncios do Google na Índia cresceu 11% em relação ao ano anterior, alcançando ₹312,21 bilhões (cerca de 3,6 bilhões de dólares), enquanto a receita líquida de anúncios subiu 18%, totalizando ₹27,43 bilhões (aproximadamente 320 milhões de dólares).
Conclusão
A introdução dessas novas ferramentas de publicidade alimentadas por IA representa um marco importante no comércio digital da Índia. O Google não apenas facilita a vida de profissionais de marketing, mas também cria oportunidades para que empresas locais alcancem um público ainda maior. Com o mercado de anúncios digitais projetado para continuar crescendo, a Índia se posiciona como um players-chave na revolução digital.
Essas inovações mostram que a tecnologia pode ser uma aliada poderosa na busca por melhores resultados nos negócios. Os novos recursos do Google garantem que mesmo pequenas empresas possam competir de forma mais eficaz no vasto e dinâmico mercado digital. Com essa abordagem centrada no usuário e na tecnologia, o futuro da publicidade digital no país parece promissor e repleto de oportunidades.
