O Crescimento das Referências de IA: Uma Nova Era de Tráfego Online

Nos últimos anos, a tecnologia de inteligência artificial (IA) trouxe mudanças significativas na forma como navegamos na internet. Entre os desenvolvimentos mais impactantes, as referências geradas por plataformas de IA estão ganhando destaque. Embora ainda não tenham superado o tráfego proveniente do Google, os números são surpreendentes. Em junho de 2025, as plataformas de IA geraram mais de 1,13 bilhão de referências para os mil principais sites do mundo, um aumento impressionante de 357% em relação ao mesmo período no ano anterior.

O Domínio do Google

Apesar desse crescimento exponencial, é importante notar que o Google ainda detém a maior parte do tráfego online. Neste mesmo mês, a gigante das buscas contabilizou 191 bilhões de referências. Isso significa que, embora as referências de IA estejam crescendo rapidamente, a maioria das pessoas ainda depende do Google para acessar sites. Isso levanta questões sobre o futuro da pesquisa online e o papel que a IA poderá desempenhar nesse cenário.

O Impacto no Setor de Notícias

Um dos setores mais afetados por essa mudança são os meios de comunicação. Os editores online já notaram uma queda no tráfego e estão se preparando para o que muitos chamam de “Google Zero”. Esse termo refere-se a um futuro em que o Google pode deixar de enviar visitas para websites, o que colocaria em risco muitos veículos de comunicação.

Recentemente, o The Wall Street Journal destacou como as “visões gerais da IA” estão prejudicando o tráfego de sites de notícias. Além disso, um estudo recente do Pew Research Center revelou que, em uma pesquisa com 900 usuários do Google, as “visões gerais da IA” apareceram em 18% de 69.000 buscas, levando os usuários a clicarem em links apenas 8% das vezes. Sem essas visões gerais, esse número quase dobra, chegando a 15%. Isso indica que as referências de IA podem estar desviando a atenção dos leitores.

O Crescimento das Referências em Notícias

De acordo com a Similarweb, as referências de IA para sites de notícias e mídia subiram 770% desde junho de 2024. No entanto, nem todos os sites conseguem aproveitar essa mudança da mesma forma. Por exemplo, o New York Times está mantendo suas portas fechadas para as plataformas de IA, devido a um processo judicial com a OpenAI, que questiona o uso de seus artigos para treinar modelos de IA. Isso resulta em uma desvantagem para eles, já que outros sites estão se beneficiando desse novo tráfego.

No ranking dos sites de notícias, o Yahoo liderou com 2,3 milhões de referências, seguido pela Yahoo Japão (1,9 milhões), Reuters (1,8 milhões) e The Guardian (1,7 milhões). Esses números mostram a força crescente da IA em contextos que antes eram dominados por mecanismos de busca tradicionais.

Como as Referências de IA Funcionam

Mas como essas referências são contadas? A Similarweb considera que uma referência de IA é uma visita a um site vinda de plataformas como ChatGPT, Gemini, DeepSeek, entre outras. É interessante notar que o ChatGPT representa mais de 80% das referências de IA para os mil principais domínios.

Além das notícias, a análise da Similarweb explorou outros setores, incluindo e-commerce, ciência e educação, tecnologia e entretenimento. Essa ampla variedade de dados permite uma visão mais clara de como a IA está moldando o tráfego online.

O E-commerce e a IA

No universo do comércio eletrônico, as plataformas de IA também mostram um crescimento robusto. Em junho de 2025, a Amazon liderou as referências com 4,5 milhões, seguindo de Etsy (2,0 milhões) e eBay (1,8 milhões). Isso demonstra que consumidores estão cada vez mais utilizando ferramentas de IA para fazer compras, influenciando a maneira como os vendedores precisam se adaptar a essa nova realidade.

Plataformas Tecnológicas e Sociais

O setor tecnológico e social também não ficou de fora. O Google, como esperado, ficou em primeiro lugar com 53,1 milhões de referências, sendo seguido por Reddit (11,1 milhões) e Facebook (11,0 milhões). Esses números ilustram a predominância contínua do Google e das redes sociais como intermediárias no tráfego online, mesmo com a crescente presença da IA.

As Referências nos Diferentes Setores

A Similarweb não só analisou notícias e e-commerce, mas também olhou para a performance de outros setores. Vários domínios se destacaram:

• YouTube: 31,2 milhões de referências
• Wikipedia: 10,8 milhões
• Research Gate: 3,6 milhões
• NIH.gov: 5,2 milhões

Esses dados revelam que a IA não está apenas impactando a forma como consumimos notícias, mas também a maneira como acessamos informações e nos engajamos em diferentes conteúdos. Isso é positivo, já que traz mais diversidade e opções para o usuário.

O Futuro das Referências de IA

O que podemos esperar para o futuro? À medida que a tecnologia de IA continua a evoluir, é provável que ainda vejamos um aumento nas referências. Isso pode criar novas oportunidades e desafios, especialmente para sites que dependem de tráfego de busca. A questão é: como adaptar estratégias para sobreviver a essa nova era digital?

Criadores de conteúdo, empresas de notícias e todos que operam online precisam repensar como vão se conectar com seu público. A exploração de novas fontes de tráfego – como recomendações de IA – pode ser crucial. Portanto, a adaptação a essa nova realidade é não só necessária, mas urgente.

Conclusão

As referências geradas por inteligência artificial estão mudando o jogo no tráfego online, proporcionando novas oportunidades, mas também desafios, especialmente para as indústrias de notícias e mídia. Enquanto o Google ainda mantém sua posição de liderança, o crescimento das referências de IA indica uma mudança de comportamento dos usuários. Para sobreviver e prosperar nessa nova era digital, é fundamental que os setores se adaptem e inovem.

O futuro do tráfego online parece promissor e desafiador, e a capacidade de se adaptar a essas novas dinâmicas será crucial para o sucesso.