O Futuro da Mídia e da Inteligência Artificial: A Parceria da People Inc. e Microsoft
Nos últimos anos, a tecnologia de inteligência artificial (IA) tem avançado de maneira impressionante, mudando a forma como vivemos, trabalhamos e consumimos conteúdo. Uma das mais recentes movimentações no espaço digital é a parceria entre a People Inc., uma das maiores editoras de mídia dos Estados Unidos, e a gigante da tecnologia Microsoft. Essa colaboração promete revolucionar o mercado de conteúdo digital, especialmente para publicadores como a People Inc.
A Aliança Estratégica
Recentemente, durante a apresentação de resultados financeiros do terceiro trimestre da IAC, empresa controladora da People Inc., a informação sobre essa parceria foi divulgada. A People Inc. se tornou um parceiro de lançamento no novo marketplace de conteúdo para publicadores da Microsoft. Essa é a segunda tentativa da empresa de firmar um acordo com uma companhia de IA, tendo feito um acordo anterior com a OpenAI no ano passado.
Em um mercado bilionário, a People Inc. visa maximizar o valor de seu conteúdo. A CEO da empresa, Neil Vogel, explicou que esse novo marketplace funcionará como um serviço onde as empresas de IA poderão pagar diretamente pelos conteúdos que utilizarem, semelhante a um cardápio onde cada item tem seu valor. Essa abordagem oferece ao público um acesso direto e transparente ao uso de conteúdos.
Um Novo Município de Valor para a Mídia
A verdade é que as editoras de conteúdo têm se encontrado em uma posição complicada nos últimos anos. Com o crescimento do uso de IA, muitos serviços começaram a absorver conteúdos sem compensação adequada, o que gerou um certo conflito entre as empresas de mídia e as de tecnologia. Vogel expressou sua satisfação com a Microsoft, afirmando que a empresa está comprometida em pagar por conteúdos para apoiar seus esforços em IA.
Além disso, o Copilot da Microsoft será o primeiro comprador no novo marketplace, o que representa um endosse significativo para a People Inc. e para o valor que o conteúdo de qualidade pode trazer para a IA.
Os Desafios de Atrair Tráfego
Durante a apresentação a investidores, foi revelado que as mudanças no algoritmo de busca do Google afetaram consideravelmente o tráfego da People Inc. Há dois anos, o Google representava 54% do tráfego da empresa; agora, essa porcentagem caiu para impressionantes 24%. Essa diminuição de tráfego acende um alerta para os editores sobre a constante necessidade de se adaptar às novas realidades do ambiente digital.
Vogel criticou abertamente o Google, descrevendo a empresa como um "mau ator" por utilizar a mesma tecnologia que escaneia websites para seu motor de busca nas suas funcionalidades de IA. Essa crítica destaca a necessidade urgente de um modelo mais justo em que as empresas de mídia sejam compensadas pelo conteúdo que criam.
O Papel da Tecnologia
A People Inc. começou a usar a tecnologia da Cloudflare, uma fornecedora de infraestrutura web, para bloquear crawlers de IA que não pagam pelo uso de seus conteúdos. Esta estratégia se mostrou eficaz, resultando em um aumento significativo nas negociações com empresas de IA. Durante a chamada de resultados com investidores, Vogel afirmou que essa abordagem tem sido “muito efetiva” e trouxe quase todos os potenciais parceiros à mesa para discutir acordos.
A mudança não é apenas uma resposta a desafios; é uma estratégia proativa que pode mudar o panorama da inserção de conteúdo digital. A ideia é incentivar as empresas de IA a respeitar o trabalho de publicadores e buscar acordos que sejam benéficos para ambas as partes.
Resultados Promissores
Apesar da queda no tráfego proveniente do Google, a People Inc. apresentou resultados financeiros impressionantes. A empresa reportou um crescimento de 9% em sua receita digital, atingindo $269 milhões no último trimestre. O crescimento foi atribuído principalmente ao marketing de desempenho e à licença de conteúdos, que aumentaram 38% e 24%, respectivamente. Além disso, a integração da Feedfeed, uma editora focada em comida e rede de influenciadores, sinaliza uma expansão nas áreas de interesse da empresa, ampliando sua influência no mercado.
O Futuro do Conteúdo Digital
À medida que a energia em torno da inteligência artificial continua a crescer, a relação entre publicadores e plataformas de tecnologia será mais importante do que nunca. A People Inc. está posicionando-se de maneira estratégica, não apenas para sobreviver, mas para prosperar em um ecossistema em rápida evolução. A colaboração com a Microsoft e a decisão de utilizar tecnologia de bloqueio de crawlers são exemplos de como a empresa está disposta a lutar pelo justo valor de seu conteúdo.
Em um mundo em que o acesso à informação é instantâneo, é crucial que jornalistas e criadores de conteúdo sejam adequadamente recompensados. A nova abordagem de pagamento por uso irá, com certeza, gerar mudanças significativas no mundo da mídia, e a People Inc. está liderando o caminho.
Conclusão
A parceria entre a People Inc. e a Microsoft é um marco importante para a indústria de mídia e tecnologia. Essa aliança reflete uma mudança necessária, onde as empresas de mídia estão reivindicando seu espaço no universo digital. Em um cenário onde o tráfego online pode diminuir drasticamente com as mudanças de algoritmos, a possibilidade de um modelo de pagamento por uso traz esperança para aqueles que criam conteúdo de qualidade. Essa é mais do que uma questão de receita; é sobre respeito e reconhecimento do valor do trabalho de criadores e jornalistas. Com essa nova estratégia, a People Inc. não apenas se coloca como uma força a ser reconhecida, mas também estabelece um novo padrão para o setor.
