A Revolução da Inteligência Artificial nos Comerciais do Super Bowl 2026

Os comerciais do Super Bowl sempre foram uma parte empolgante e esperada do evento, trazendo inovações, humor e, claro, muitos testemunhos de marcas que competem pela atenção do público. No entanto, na edição de 2026, algo chamou a atenção de todos: o uso massivo da inteligência artificial (IA) nos anúncios. Se você pensou que já tinha visto tudo no ano anterior, prepare-se para se surpreender. Desta vez, a IA não foi apenas um tema; ela se tornou a estrela do show!

Neste artigo, vamos explorar os momentos mais marcantes dos comerciais do Super Bowl deste ano, onde a tecnologia transformou a publicidade como a conhecemos. Com um mix de emoção, humor e até algumas controvérsias, os anúncios desse ano compuseram um espetáculo que vai muito além das simples propagandas de produtos.

O Que Esperar dos Comerciais do Super Bowl?

Antes de mergulharmos nos anúncios individuais, é importante entender o cenário. A Super Bowl é famosa não apenas pelo futebol, mas pelos comerciais extravagantes que custam milhões de dólares. Marcas de todos os tipos aproveitam a enorme audiência para divulgar suas novidades, e com a ascensão da IA, esse espaço se tornou um campo fértil para experimentação. Os anunciantes que usaram IA aproveitaram a oportunidade para chamar a atenção, criar histórias envolventes e, claro, fazer com que o público converse sobre suas campanhas.

Svedka: A Primeira Propaganda Primariamente Gerada por IA

Um dos comerciais que mais chamou atenção foi o da Svedka, uma marca de vodka que lançou o que a empresa afirmou ser o primeiro anúncio nacional "principalmente" gerado por IA. Intitulado "Shake Your Bots Off", o anúncio de 30 segundos apresenta dois robôs, Fembot e Brobot, se divertindo em uma festa humana. Sabe-se que foram necessários cerca de quatro meses para reconstruir o Fembot e treinar a IA para replicar expressões faciais e movimentos corporais. Apesar de a IA ter desempenhado um papel crucial, a narrativa do anúncio ainda teve um toque humano.

Essa parceria entre Svedka e a Silverside AI, uma empresa especializada em tecnologia de IA, mostra um avanço interessante no uso dessa ferramenta criativa na publicidade. Ao mesmo tempo, essa abordagem trouxe um debate necessário sobre o futuro do trabalho criativo: será que a IA está aqui para substituir empregos?

Anthropic: O Duelo das IAs

Enquanto algumas marcas focaram em inserções criativas, a Anthropic decidiu adotar uma abordagem mais provocativa. O comercial da empresa, que visa promover seu chatbot Claude, aproveitou a oportunidade para criticar a OpenAI e sua decisão de incluir anúncios no ChatGPT, com um slogan que dizia: “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não para o Claude.” Ao invés de apenas promover suas funcionalidades, a Anthropic usou humor e um tom sarcástico para envolver o público, o que provocou uma resposta de Sam Altman, da OpenAI, em redes sociais.

Esse tipo de rivalidade, mesmo que entre empresas de tecnologia, traz à tona os sentimentos humanos que todos compartilhamos: a competição e o desejo de ser o melhor no que fazemos. Esse jogo de marketing provoca um diálogo importante sobre as direções que a IA pode tomar em um futuro próximo.

Meta e Seus Óculos de IA

A gigante da tecnologia, Meta, também subiu no palco do Super Bowl, desta vez com a apresentação de seus óculos de IA, que visam melhorar experiências em esportes e atividades outdoor. O anúncio destacou uma variedade de conhecedores de adrenalina, como paraquedistas e ciclistas de montanha, capturando momentos impressionantes usando os óculos.

O comercial é um exemplo perfeito de como a IA pode ser utilizada para impulsionar experiências do cotidiano de maneiras novas e inovadoras. Nesse sentido, o envolvimento das celebridades, como Spike Lee e IShowSpeed, acrescentou um brilho que chamou ainda mais a atenção do público.

Amazon: Humor e Suspense

A Amazon também não ficou atrás. Em um anúncio que beirava o absurdismo, Chris Hemsworth estrelou uma comédia onde ele se preocupa com as habilidades da nova Alexa+, fazendo piadas sobre como a IA poderia estar “conspirando” contra ele. As situações cômicas que surgiram, como a Alexa fechando uma porta na cabeça de Hemsworth, trouxeram um olhar divertido sobre as interações homem-máquina.

Esse tipo de abordagem humaniza a tecnologia, mostrando como as inovações trazidas pela IA ainda são acionadas por preocupações e ansiedades do dia a dia. É uma maneira leve e humorística de nos lembrar que, por trás de cada nova tecnologia, há uma conexão humana.

Ring e a Busca por Animais Perdidos

Outro anúncio que se destacou foi do Ring, uma plataforma que usa IA para ajudar a encontrar animais de estimação perdidos. Com um recurso chamado "Search Party", o Ring permite que os usuários carreguem fotos de seus pets desaparecidos, utilizando a IA para identificar possíveis avistamentos e mobilizando uma comunidade para ajudar na busca.

Essa campanha não apenas é uma demonstração prática do uso da IA, mas também toca em um aspecto emocional profundo. O amor pelos nossos animais de estimação é universal, e o comercial ressaltou o papel da tecnologia como uma aliada em momentos de angústia e preocupação. A empatia gerada por essa história ajudou a conectar o público com a marca, mostrando que a tecnologia pode, sim, ter um impacto positivo em nossas vidas.

Google e a Personalização com IA

No campo da personalização, o comercial do Google apresentou seu mais recente modelo de geração de imagens, o Nano Banana Pro. Mãe e filho usaram a IA para projetar e visualizar a casa dos sonhos, mostrando como a tecnologia pode transformar ideais em realidade com apenas algumas instruções. Essa narrativa envolvente demonstra o potencial da IA em facilitar a criatividade e tornar tarefas complexas em experiências agradáveis e acessíveis.

Esse tipo de utilidade não apenas apresenta um produto, mas se conecta com os desejos e aspirações das pessoas, destacando como a tecnologia está se tornando cada vez mais integrada em nossos projetos pessoais.

Ramp e a Nostalgia de "The Office"

Quem não se lembra de Kevin, o personagem atrapalhado de "The Office"? Ramp usou Brian Baumgartner, o ator que o interpretou, em um comercial focado em sua plataforma de gestão de gastos através da IA. O anúncio divertiu muito, mostrando Baumgartner “multiplicando-se” para lidar com o excesso de tarefas, enquanto carregava uma panela de chili, uma referência a uma cena icônica da série.

Esse tipo de humor e nostalgia torna os comerciais mais memoráveis, permitindo que a audiência se conecte emocionalmente com a marca. E a ponte entre tecnologia e humor fez com que a mensagem sobre automação e gerenciamento não só fosse percebida, mas também apreciada.

Hims & Hers e as Desigualdades na Saúde

Hims & Hers decidiu usar seu espaço no Super Bowl para tratar de um tema sério: as disparidades no acesso aos cuidados de saúde. O comercial faz referências sutis, inclusive a figuras públicas e suas extravagâncias em busca de bem-estar, e promove sua ferramenta "MedMatch", que utiliza IA para personalizar recomendações de tratamento.

Essa abordagem não só mostra a responsabilidade social da marca, mas também enfatiza como a tecnologia pode ajudar a superar barreiras e oferecer soluções mais acessíveis à saúde. O comercial se destaca por seu tom empático, trazendo uma mensagem que ressoa com muitos.

Wix: Criando Sites com Conversas

Por fim, Wix trouxe uma proposta inovadora com seu novo recurso “Wix Harmony”. O comercial mostra como criar um site agora é tão simples quanto conversar com um amigo. Essa abordagem não só demonstra a tecnologia AI por trás da plataforma, mas também promove a ideia de que qualquer um pode criar sua presença online, mesmo sem experiência técnica.

Essa simplicidade e acessibilidade tornam a IA uma ferramenta poderosa para democratizar o acesso à criação digital, reafirmando que a tecnologia pode ser uma aliada em projetos pessoais e profissionais.

Conclusão

O Super Bowl 2026 elevou a barra ao incorporar inteligência artificial em suas campanhas publicitárias, resultando em um fenômeno que combina entretenimento e tecnologia. Desde a Svedka com seu robô dançarino até a Hims & Hers abordando questões de saúde, a intersecção entre tecnologia e criatividade foi explorada de maneiras inovadoras e emocionais. A IA não apenas criou novos produtos e experiências, mas também trouxe à tona conversas necessárias sobre a relação entre humanos e máquinas.

Os comerciais deste ano nos mostraram que estamos apenas começando a entender o potencial transformador da IA. Essa tecnologia tem a habilidade não apenas de criar, mas de conectar, sensibilizar e, acima de tudo, entreter. Com o futuro se aproximando rapidamente, é emocionante imaginar o que mais o mundo da publicidade e da tecnologia nos reserva.