Apple Celebra Desenvolvedores em WWDC 2025, mas Ignora Desafios do Setor

No encerramento da apresentação principal da WWDC 2025, realizada na segunda-feira, a Apple exaltou seus desenvolvedores de forma inusitada. O cantor e compositor Allen White transformou as avaliações positivas da App Store em letras de música, apresentando o tema “6 out of 5 estrelas”.

“É o melhor aplicativo que já vi”, ele cantou. “Isto não é um aplicativo. É uma obra de arte.”

No entanto, a Apple não abordou o tumultuado histórico recente enfrentado por sua comunidade de desenvolvedores, nem as razões pelas quais eles deveriam continuar confiando em uma empresa que luta constantemente contra regulações e enfrenta diversas ações judiciais relacionadas à sua suposta monopolização da App Store.

Nos últimos anos, a gigante de Cupertino tem imposto desafios significativos à sua comunidade de desenvolvedores, resistindo forte contra leis e regulamentos que buscam mitigar seu suposto monopólio da App Store.

Adicionalmente, a empresa ainda não cumpriu promessas relacionadas a avanços tecnológicos essenciais que poderiam modernizar aplicativos para a era da inteligência artificial (IA).

Em março, a Apple atrasou o lançamento de sua versão “mais personalizada” da Siri, uma função de IA demonstrada durante o WWDC do ano anterior. O VP de Engenharia de Software, Craig Federighi, apenas mencionou brevemente o atraso durante a apresentação deste ano, alegando que o projeto “precisava de mais tempo” para atender aos altos padrões da Apple.

Durante a WWDC, as referências da Apple à IA se limitaram a funcionalidades que o Google já implementou, como os recursos de tradução alimentados por IA. A Apple tentou se diferenciar ao oferecer traduções de letras nas músicas da Apple Music. Sua funcionalidade Visual Intelligence foi demonstrada utilizando o aplicativo de busca de imagens do Google, um recurso que parece mais nativo em dispositivos Android, que já contam com inovações como busca por círculos, busca visual em vídeos e mais.

Embora a Apple tenha atendido parcialmente ao pedido dos desenvolvedores por integrações de IA, com a adição da funcionalidade ChatGPT no app Image Playground e assistência à codificação no Xcode, não foram anunciados acordos com outros provedores de IA. Existiam rumores de uma possível integração com o Google Gemini e uma parceria com a Anthropic para uma ferramenta de assistência à codificação, mas nenhuma confirmação foi dada.

A Apple também facilitou o uso de seu app de automação Shortcuts, integrando novas funcionalidades de IA, mas isso soou mais como uma solução temporária para atender usuários avançados enquanto a nova Siri não se torna capaz de executar ações em aplicativos de forma autônoma.

Uma área que passou despercebida foi a questão cada vez mais polêmica das comissões da App Store.

Nos EUA, a Apple acaba de sofrer uma derrota considerável em sua batalha contra a Epic Games, que a obriga a permitir que desenvolvedores indiquem mecanismos de pagamento alternativos na web, onde a Apple não pode cobrar comissões.

Apesar disso, a Apple não gastou tempo durante sua apresentação de uma hora e meia para discutir como sua App Store é o melhor lugar para criar um negócio de aplicativos, as melhorias em seus sistemas de processamento de pagamento ou como está eliminando fraudes. Nas semanas que antecederam a WWDC, a empresa se concentrou em seus recursos anti-fraude e nas receitas dos desenvolvedores, mas isso não foi refletido no evento principal.

A Apple também lançou um aplicativo independente de Jogos, mas a ênfase da apresentação foi nas vantagens para os consumidores, como desafios, recursos sociais e fácil acesso à loja de jogos Arcade, sem discutir o que isso poderia oferecer aos desenvolvedores móveis.

Além disso, não houve menção à esperada redução das comissões da App Store para todos os desenvolvedores, que poderia ter selado de vez a questão sobre a validade do sistema de pagamentos da Apple.

Embora melhorias focadas em desenvolvedores possam surgir ao longo da semana no WWDC, durante a keynote para desenvolvedores, a apresentação conhecida como “State of the Union” e outras sessões, a Apple perdeu a oportunidade de surpreender sua comunidade com um gesto que demonstrasse que compreende as dificuldades enfrentadas nos últimos anos e que, no fundo, está ao lado dos desenvolvedores.

Em vez disso, a única referência até agora às dinâmicas de mercado em evolução do ecossistema da App Store foi uma pequena atualização em suas Diretrizes de Revisão da App, que substituiu o termo “mercado alternativo de aplicativos” por “distribuição alternativa” — uma sutil inspeção de que a única App Store que a Apple considera válida é a sua própria.

Em termos de impulsionar os negócios dos desenvolvedores, a Apple parece mais preocupada em garantir sua própria receita. A versão beta inicial do iOS 26 agora abre na página de busca da App Store por padrão, o que significa que a Apple está incentivando os desenvolvedores a gastarem mais com anúncios de busca na App Store para aumentar sua visibilidade.

Outras mudanças indicam que a Apple vê os desenvolvedores apenas como uma alavanca a ser acionada para aumentar sua própria receita, enquanto foca em encantar os consumidores com novidades, como sua reformulação de interface chamada Liquid Glass.

Apesar de inspirado no headset de realidade virtual Vision Pro, a Apple não ofereceu explicações aos desenvolvedores sobre o motivo para que eles atualizassem seus aplicativos já funcionais para atender a estas novas diretrizes de design. A empresa poderia ter, ao menos, insinuado que o Liquid Glass poderia ser uma precursor para a construção de um sistema operacional que se estenderá além de smartphones e tablets, alcançando novas plataformas de computação, como óculos de realidade aumentada.

Entretanto, a preferência cultural da Apple por manter segredos, mesmo após anos de vazamentos abrangentes, impediu-a de sugerir que o Liquid Glass fosse algo mais do que uma nova estética para impressionar os consumidores.

Ao encerrar o evento com a apresentação otimista de avaliações da App Store (um sistema atualmente repleto de bots e avaliações falsas, como os desenvolvedores bem sabem), a Apple tentou suavizar o clima. Estava claro que este ano, a apresentação deixou a desejar para sua comunidade de desenvolvedores, principalmente devido aos atrasos na IA, enquanto a empresa busca maximizar a arrecadação.

O resultado foi que a canção soou mais como um ato performático de apreciação — sim, uma performance real! — do que um reflexo sincero de quão valiosos os desenvolvedores são para a capacidade da Apple de vender mais iPhones e agradar os consumidores.